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Si vous souhaitez explorer le secteur du luxe, formez-vous au management du luxe à l’université. En quoi le management du luxe diffère-t-il du management classique ? Il est plus difficile à saisir, mais il suffit d’adapter les techniques mises en œuvre aux exigences des consommateurs.
Comment définir le management ?
Le management, tel qu’on le conçoit, est l’ensemble des moyens utilisés pour piloter une entreprise, une équipe ou une organisation. Il vise à atteindre des objectifs précis en exploitant les ressources humaines et matérielles à disposition. Ce type de gestion requiert un suivi continu et pertinent des actions menées qui doivent garantir son efficacité.
Le management du luxe suit un principe d’organisation similaire, mais les objectifs à atteindre concernent exclusivement la création et le développement d’une marque. Ce type de management appartient au secteur du luxe. Les techniques mises en œuvre sont alors plus souples, et il convient de les adapter aux besoins réels des consommateurs du luxe. Dans l’industrie du luxe, le management est plus compliqué que dans d’autres industries, vu que l’achat est généralement irrationnel dans ce secteur.
Quelles sont les particularités du management du luxe ?
Le management du luxe est toujours à adapter aux codes du luxe, c’est-à-dire à des exigences de qualité préétablies dans le secteur. Il regroupe plusieurs métiers appartenant chacun à un domaine d’exception. Chaque entreprise du luxe exerce alors ses activités spécifiques, dans le but de se faire une place dans un secteur prestigieux. Le secteur de la mode et celui de la joaillerie, de la gastronomie et de l’automobile figurent parmi les représentatifs du monde du luxe.
Les actions menées dans le management du luxe sont axées sur des stratégies de communication convaincantes servant à séduire les cibles. Ces actions peuvent également être des opérations de promotion pour cibler le côté affectif des consommateurs du luxe. Désormais, le management du luxe se sert de la technologie et des concepts écologiques pour que la marque parvienne à intéresser le public.
Les produits proposés doivent répondre à un niveau élevé d’excellence. Et les représentants de la marque concernée doivent être très connus et particulièrement talentueux pour assurer l’essor de cette marque.
Pourquoi le management du luxe est-il différent du management dans d’autres industries ?
Le management se base généralement sur l’administration des techniques de fabrication et de vente de produits ou de services utiles, pratiques et durables. Pour le management du luxe, l’approche est plutôt axée sur la valorisation de l’esthétique du produit. Dans cette optique, le management mis en œuvre dans d’autres industries privilégie la quantité et les atouts techniques des produits proposés. Quant à celui de l’industrie du luxe, il convient de mettre en avant la qualité et les atouts esthétiques des créations.
Avec le management classique, il convient d’adapter les processus de fabrication et de vente aux besoins logiques. En revanche, dans le secteur du luxe, il faut anticiper les motivations d’achat des consommateurs. Celles-ci sont souvent instinctives et parfois imprévisibles. Il faut alors chercher à bien connaître le secteur dans lequel on exerce, en analysant le marché et en suivant la tendance.
C’est le moyen d’avoir une idée de ce que les consommateurs du luxe attendent d’une marque. En somme, le management classique est plus facile à appréhender, et s’apparente à la gestion de diverses opérations. Celui du luxe requiert plutôt des compétences spécifiques pour avancer et faire avancer une marque. Il faut explorer et comprendre le monde du luxe pour réussir à atteindre les cibles.
Le management du luxe s’apparente alors à un marketing de haut niveau. Par ailleurs, dans d’autres industries, les préceptes du management sont plus précis. Par contre, dans le secteur du luxe, les principes à suivre sont souples et évolutifs. Il faut surtout miser sur la compréhension de la clientèle.
Quelle formation permet de découvrir le management du luxe à l’IUM ?
Le luxe s’apprend d’abord en classe, et si vous souhaitez explorer davantage ce secteur, rejoignez l’Université Internationale de Monaco (IUM). Cet établissement prestigieux propose un programme MSc en management du luxe qui vous ouvre à de nombreuses opportunités de carrière.
Ce parcours inclut des cours, des stages et des voyages d’études, et vous met en relation avec les grands acteurs du luxe, partenaires de l’Université. Vous allez également élaborer un projet appliqué qui assure votre intégration dans le monde professionnel.
La rentrée classique à l’IUM a lieu en septembre, mais vous avez aussi la possibilité de recourir à la rentrée décalée en janvier. Avec le programme MSc en management du luxe, vous allez acquérir des connaissances utiles sur les codes et la gestion du luxe. Votre formation vous fera part de la dynamique et des débouchés potentiels de ce secteur florissant.