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Toute structure sportive qui souhaite se développer doit forcément améliorer sa visibilité et son image auprès du public. Ce rôle est confié à un professionnel qui porte une double casquette de cadre et de technicien. Il s’agit du responsable marketing sportif.
Comme dans tous les autres secteurs, le responsable marketing du secteur sportif est issu d’une formation en marketing. Cette dernière est essentielle pour acquérir les compétences nécessaires à l’exercice du métier. Ce type de formation est dispensé au sein de l’International University of Monaco.
En quoi consiste le métier de responsable marketing sportif ?
Le métier de responsable marketing consiste à établir et à mettre en œuvre une stratégie marketing efficace. Appliqué au domaine sportif, le métier consiste à améliorer la visibilité d’un produit ou d’une marque de sport.
Ce professionnel travaille presque exclusivement pour le compte de structures sportives. Il peut notamment s’agir de :
- entreprises spécialisées dans le sport (équipementier, grande distribution ou magasins spécialisés) ;
- fédérations et clubs sportifs ;
- cabinets spécialisés dans le marketing sportif ;
- marques de sport.
Quelles sont les principales missions du responsable marketing sportif ?
Pour réussir à promouvoir l’image de son client ou d’un produit, le responsable marketing sportif s’occupe, entre autres, de :
- concevoir une stratégie marketing efficace ;
- réaliser une étude de marché ;
- cibler des consommateurs ;
- réaliser des actions de communication ;
- planifier et organiser différents événements sportifs ;
- diriger les équipes qui sont placées sous sa responsabilité.
Le responsable marketing sportif travaille généralement avec une équipe composée de chargés d’étude ainsi que de chargés de marketing. Au sein d’une grande structure sportive, il travaille en étroite collaboration avec différents services, notamment avec le service commercial.
Quelle formation faut-il suivre pour devenir responsable marketing sportif ?
Le poste de responsable marketing sportif se prépare généralement à travers un master en marketing. Ce type de formation est principalement dispensé par les écoles de commerce, et notamment par l’International University of Monaco.
L’école propose plusieurs programmes qui intègrent l’apprentissage du marketing. Toutefois, le Master of Science in Sports Business Management est celui qui est spécialisé dans le domaine sportif. En suivant ce cursus, les étudiants ont la garantie d’acquérir toutes les compétences nécessaires au métier de responsable marketing sportif.
Néanmoins, il est assez rare que les diplômés obtiennent un poste de responsable marketing sportif à la sortie de l’école. Pour accéder à ce poste, il faut d’abord acquérir suffisamment d’expérience en tant que chargé d’étude ou chargé de marketing.
Quel est le salaire d’un Responsable marketing sportif ?
La rémunération du responsable marketing sportif varie selon plusieurs facteurs. Parmi ces facteurs figurent entre autres son diplôme, son expérience ou la zone géographique où il exerce son activité.
En début de carrière, le salaire de ce professionnel peut osciller entre 2 500 et 3 000 euros par mois. Avec l’expérience ou en travaillant à l’international, un responsable marketing sportif peut gagner jusqu’à 45000 euros par an.
Quelles peuvent être les évolutions de carrière du Responsable marketing sportif ?
Le secteur du sport en général offre plusieurs possibilités d’évolutions professionnelles aux individus qui s’y développent. En ce qui concerne le responsable marketing sportif, avec l’expérience nécessaire, celui-ci peut devenir directeur marketing sportif. Ce faisant, il se verra assigner davantage de responsabilités et une rémunération plus importante.
Grâce à sa connaissance du secteur sportif et ses compétences, ce professionnel peut également évoluer vers d’autres métiers du secteur. Un responsable marketing sportif a notamment la possibilité de migrer vers l’e-sport.
Un responsable marketing sportif peut aussi décider d’évoluer de manière verticale en travaillant pour une structure sportive plus grande. Travailler en tant qu’indépendant ou en tant que consultant en marketing sportif reste également une possibilité pour ce professionnel.
Quelles sont les compétences essentielles pour réussir en tant que Responsable marketing sportif ?
La maîtrise des techniques marketing est la compétence de base obligatoire chez un responsable marketing sportif. Comme ce professionnel œuvre dans le secteur sportif, il doit aussi être familier avec cet univers et ses particularités.
Il faut aussi savoir qu’un responsable marketing a tout intérêt à maîtriser plusieurs langues internationales. D’ailleurs, cette compétence est utile pour ce type de métier, quel que soit le secteur d’activité.
Afin d’acquérir ces compétences essentielles, généralement, les aspirants au poste suivent une formation en marketing spécialisée dans le domaine sportif. Le Master of Science in Sports Business Management de l’IUM permet de développer ces mêmes compétences.
Outre ces compétences essentielles, des qualités personnelles sont également nécessaires pour réussir en tant que responsable marketing sportif. Ces qualités intègrent, entre autres :
- le sens de l’organisation et le leadership ;
- l’aisance relationnelle ;
- une bonne faculté d’analyse, d’observation et d’anticipation ;
- beaucoup de créativité ;
- la faculté à prendre des décisions.